Baznas NTB Bekali UMKM Lewat Pelatihan Digital Marketing, Dorong Perbanyak Mustahik jadi Muzaki
MATARAM, PolitikaNTB – Upaya mengubah mustahik menjadi muzaki terus dilakukan Badan Amil Zakat Nasional (BAZNAS). Salah satunya melalui penguatan kapasitas pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) lewat pelatihan konten kreatif dan digital marketing yang digelar BAZNAS RI bersama BAZNAS NTB di Mataram, Rabu (11/11/2026).
Sebanyak 35 pelaku UMKM mustahik dari berbagai daerah di NTB terpilih mengikuti program tersebut. Mereka dibekali kemampuan membuat konten kreatif, membangun personal branding, serta memanfaatkan media sosial sebagai sarana memperluas jangkauan pemasaran produk.
Ketua BAZNAS NTB, Dr. Lalu M. Iqbal Murad, mengatakan pelatihan ini merupakan bagian dari komitmen BAZNAS dalam membangun kemandirian ekonomi masyarakat. Orientasi pemberdayaan zakat tidak hanya sebatas memberikan bantuan kepada mustahik, tetapi juga mendorong mereka agar mampu meningkatkan kesejahteraan hingga suatu saat menjadi muzaki.
Menurutnya, bantuan modal maupun sarana usaha perlu diimbangi dengan peningkatan keterampilan dan pengetahuan. Terlebih, perkembangan teknologi digital telah mengubah pola pemasaran dan perilaku belanja masyarakat.
“Dari sekitar 70 pendaftar, kami memilih 35 peserta melalui proses seleksi terbuka, mulai dari pendaftaran hingga wawancara. Mereka merupakan pelaku UMKM sekaligus penggiat media sosial dari berbagai wilayah di NTB,” ungkap Iqbal.
Ia menjelaskan, peserta tidak hanya memperoleh pembekalan selama dua hari pelatihan, tetapi juga akan mengikuti pendampingan intensif selama dua bulan. Pendampingan tersebut diarahkan untuk memastikan materi yang diberikan dapat diterapkan secara langsung dalam pengembangan usaha.
“Ini bukan sekadar pelatihan dua hari, tetapi peserta juga akan mendapatkan pendampingan selama dua bulan. Tujuannya agar konten mereka lebih terarah dan mampu membaca algoritma media sosial untuk memasarkan produk,” kata Iqbal.
Iqbal menilai kemampuan memanfaatkan platform digital kini menjadi kebutuhan penting bagi pelaku UMKM. Strategi pemasaran konvensional secara offline perlu diperkuat dengan pendekatan digital agar produk lokal memiliki peluang menjangkau pasar yang lebih luas.
Melalui media sosial, pelaku usaha dapat memperkenalkan produk, membangun kepercayaan konsumen, meningkatkan interaksi dengan pelanggan, hingga memperluas pasar tanpa harus mengeluarkan biaya promosi yang besar.
Karena itu, ia berharap 35 peserta yang mengikuti program tersebut dapat memanfaatkan kesempatan ini secara optimal, sehingga keterampilan yang diperoleh benar-benar berdampak terhadap perkembangan usaha masing-masing.
Sementara itu, Divisi Perdagangan dan Umum BAZNAS RI, Qurtubi, menjelaskan bahwa materi pelatihan difokuskan pada penguatan personal branding dan strategi pemasaran digital, terutama melalui platform TikTok dan Instagram.
Kedua platform tersebut dinilai memiliki potensi besar untuk membantu UMKM memperkenalkan produk melalui konten yang kreatif, menarik, dan informatif, sekaligus menjangkau calon konsumen secara lebih luas.
Peserta yang mengikuti program ini rata-rata berusia di bawah 35 tahun, aktif menggunakan media sosial, serta telah memiliki usaha, baik yang baru dirintis maupun yang sudah berjalan cukup lama.
“Harapan besarnya, UMKM mustahik yang mengikuti pelatihan ini bisa bertransformasi menjadi muzaki baru sesuai visi BAZNAS, yakni mengubah mustahik menjadi muzaki,” ujarnya.
Qurtubi menambahkan, NTB merupakan daerah keenam yang menjadi lokasi pelaksanaan program pelatihan konten kreatif dan digital marketing tersebut. Sebelumnya, kegiatan serupa telah dilaksanakan di sejumlah daerah, di antaranya Palembang dan Ternate.
Secara nasional, BAZNAS menargetkan program ini dapat menjangkau 12 wilayah sepanjang 2026 dengan total peserta sekitar 300 hingga 350 orang.
Pelaksanaan program di sejumlah daerah sebelumnya juga mulai memperlihatkan hasil positif.
Qurtubi mencontohkan salah seorang peserta dari Palembang yang berhasil membangun personal branding sebagai food vlogger setelah mengikuti pelatihan.
Dengan konsistensi dalam memproduksi dan mengembangkan konten, peserta tersebut mampu meraih jumlah tayangan sekitar 15 ribu hingga 20 ribu kali pada konten yang dipublikasikan.
Capaian itu menunjukkan bahwa kemampuan membuat konten dan memahami strategi pemasaran digital dapat membuka peluang baru bagi pelaku UMKM dalam mempromosikan sekaligus mengembangkan bisnisnya.
BAZNAS berharap pengalaman tersebut dapat menjadi motivasi bagi 35 peserta di NTB untuk lebih kreatif, konsisten, dan inovatif dalam memanfaatkan media sosial sebagai instrumen pemasaran usaha.
Melalui sinergi BAZNAS RI dan BAZNAS NTB, program ini diharapkan tidak berhenti pada peningkatan keterampilan membuat konten semata. Lebih dari itu, pendampingan yang diberikan diharapkan mampu mendorong pertumbuhan omzet, memperluas jangkauan pasar, serta memperkuat kemandirian ekonomi para pelaku UMKM.
Pada akhirnya, keberhasilan pemberdayaan zakat tidak hanya diukur dari banyaknya masyarakat yang menerima manfaat, tetapi juga dari kemampuan mereka untuk bangkit, mandiri, dan meningkatkan taraf hidup.
Mustahik yang hari ini diberdayakan diharapkan kelak mampu menjadi muzaki dan turut mengambil bagian dalam membantu masyarakat lainnya.
